欧洲杯是足球界最高水平、最具观赏性的足球比赛之一，每四年一度，吸引着来自欧洲各地的万千球迷关注和热爱。本文将从21年欧洲杯宣传和2020欧洲杯宣传两个方面进行对比分析并剖析。
一、宣传方式比较
21年欧洲杯宣传主要采用了线上线下相结合的方式，其中线上宣传的重点放在官方网站、社交媒体和移动应用上。在宣传视频上，主要采用了类似于《生活大爆炸》开篇的方式，以“B比C好在哪里？”为主题，讲述21年欧洲杯与其他足球比赛的不同。而线下宣传，则比较偏重与其它品牌合作，寻求粉丝和市场更广泛的传播，比如：由官方与贝宝合作推出的草纸画项目等。
而去年的2020欧洲杯宣传，因受疫情影响而显得比较特别。在线上方面，与往年不同的是官方网站加强了“云端观赛”的内容更新，为球迷提供了更广泛的观赛体验；线下方面，官方并没有停止宣传活动，但取消了所有现场人群汇聚活动，以渐进式的方式在不与游客直接互动的情况下展示其品牌形象。
二、主题传播比较
21年欧洲杯的主题传播更偏重于独特性和刺激性的体验，视频中可以看到每个球员从一个生活场景变成了球场上的英雄。与此同时，还强调了由社会性的组织、参与和协作——所有球迷无论来自哪里都可以在欧洲杯期间共同找到归属感。
而2020欧洲杯的主题则更加侧重于使用主题标语“#Euro2020“来突出比赛本身的这一信息，表达了他们愿意对全球范围内的球迷进行十分平等和开放的迎接，突出了他们想要让该品牌与历史完全契合的理念。
三、亮点元素比较
21年欧洲杯的最大亮点是为球迷们提供了一种全新的观赛体验，特别是感性的视频广告“Where Everyone Coarse Together”在展示了球员们从正常生活到球场上的变化的同时，寄托了广大球迷对足球场上的解放和自由。
而2020欧洲杯则将全部焦点放在苹果可穿戴技术（Apple Wearable Tech）上——该品牌特别结合其无线耳机系列AirPods和Apple Watch来顺应现代数字运动改革梭哈平台的需要，从而更好地展示了球员超凡的能力。
总体而言，21年欧洲杯和2020欧洲杯在宣传方式、主题传播和亮点元素方面有着各自的特点和优势。最终结果会取决于市场和球迷对哪个元素给予更多的重视。
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